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                                互聯網時代,為什么戶外廣告還備受追捧?

                                2021-08-31 10:17:48

                                廣西廣告設計


                                最初的廣告始于戶外,戶外廣告帶給人們最直觀的體驗,無論是各種類型的單一媒介,如柱式廣告牌、LED發光字、廣告箱體、廣告墻,還是諸如車站、車體、車座等網絡媒體,戶外廣告的不可替代之處就在于它們往往能接觸到其他媒體無法觸及的人群。

                                盡管近幾年網絡廣告大量興起,但我們可以看到很多大品牌仍然在大量投放戶外廣告,戶外廣告的優勢何在,能讓各行業品牌如此追捧?

                                1、到達率高。

                                隨著媒介的種類和數量的不斷增加,受眾被逐步分流,信息的獲取成本也在逐步地提高,廣告到達的成本也在大幅增加。但人們每天70%的時間都在戶外,而戶外廣告的到來比其它廣告要多,因為人們可以不用打開電視,打開手機APP,也不會看到它們的廣告。

                                另外,通過有針對性的媒體布置和分布,戶外廣告能夠創造出更理想的到達率和頻率,據實力傳播調查數據顯示,戶外媒體到達率居第二位,僅次于電視媒體。

                                2、展覽時間長。

                                客觀地講,許多網絡廣告特別是騰訊、愛奇藝等視頻網站的片頭廣告確實會讓品牌獲得極大的曝光,但這同樣也有很大的局限性,那就是時間。短的十秒廣告,固定的展示時段,耗費千萬的廣告投放時間很難說對用戶的影響有多大。

                                而且戶外廣告市場的主流銷售周期是每周一次,大多數廣告都是24小時、一周7天重復播放,這使得戶外廣告比其他廣告更容易暴露在觀眾面前?;ヂ摼W媒體也有類似的優勢,盡管它們處于虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接觸到廣告,而戶外媒體,由于物理空間的獨特性,與受眾的接觸時間更長,接觸頻率更高。

                                3、情景優勢。

                                室外廣告可以很好地利用消費者在旅行途中散步、旅游時,在公共場所經常產生的空白心理。此時,一些設計精巧的廣告、霓虹燈的多彩變化往往能給人留下很深的印象,能夠引起較高的注意力,更容易讓消費者接受廣告。

                                選擇合適的時間、地點,再加上使用合適的戶外媒體,可以在理想的范圍內,幾乎接觸到每一個層次的人群,甚至與觀眾的生活場景空間配合得天衣無縫。此外,品牌主還可以根據自己品牌的特點定制場景,直接把用戶置身于品牌的定制場景中,真正做到營銷的較高境界——無營銷感營銷。

                                4、準確的目標對象。

                                一方面,戶外廣告可以根據區域特點選擇廣告形式,如商業街、廣場舞、公園、火車站、交通工具等,選擇不同的廣告表現形式,可以根據某地區消費者共有的心理特征、習俗進行設置。而戶外廣告則可以在本地區頻繁活動的固定消費者進行反復宣傳,持續觸達影響目標使用者,讓使用者無形中接受品牌理念。

                                室外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時候看到,精準投放。例如在足球場、籃球場等運動場周邊投放運動品牌、飲料廣告、在中小學周邊投放教育廣告等,這一優勢,也是網絡媒體無法保證的。

                                5、千人的花費是比較低的。

                                根據世界廣告研究中心WARC媒體成本數據庫的數據,戶外在全球主要市場上的千人成本通常比除澳洲和英國以外的所有媒體的平均千人成本還要低。對于全球主要戶外廣告市場,1000個成人戶外廣告的平均成本為6.41美元,而同一批媒體受眾的平均成本為12.20美元。

                                6、強烈的視覺沖擊。

                                裸眼3D效果的出現,為戶外廣告提供了一個新的機會、一個震撼的展示平臺。當消費者看到戶外廣告逼真的內容,產生強烈的代入感和感官刺激后,除了視覺上的震撼、大屏幕上的聚焦時間更長之外,在消費者的潛意識中也會建立起對廣告內容、商品及品牌的深刻印象。隨著潛意識的影響,消費的目的和思想也隨之產生。

                                7、表現形式豐富多彩。

                                從廣告業發展到現在,戶外廣告在形式上發生了很大的變化,已經出現了50多種不同的表現形式,品牌可以尋找適合自己的展示方式,將廣告信息傳遞給觀眾。

                                室外廣告并不像15秒的電視廣告、1/4版或半版的廣告限制,它可以運用各種現場表現手法,給人以全面而豐富的感官刺激。圖像、陳述、立體物體、動態聲音、環境等等,都可以將廣告的表現巧妙地融合在一起,使廣告更有趣。

                                不管時代如何變遷,戶外媒體的實體性特征永恒不變,對戶外廣告進行不斷的嘗試是可行的,未來的戶外廣告將通過數據和技術的支持來表現更多的形式,但是這些優勢并不會改變,這是戶外廣告的最重要特征,也是廣告主對戶外廣告的關注重點。


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