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          星照傳媒

          星照關注:抖音出海,可能更難

          作者:星照傳媒 時間:2020-08-28

           

          我們確實很擔心TikTok下半年的發展。
           
          上周小編有談到,印度政府宣布將59款中國App“驅逐出境”,禁止在印度下載并使用它們,禁止名單排行第一的就是TikTok,這個“第一名”意味著它未來損失至少在60億美元以上。
           

          我們先用數字來回顧下它已達成的成績。
           

           ◎2017年8月初上線,月下載量不足1000萬。

             * 數據來源:appfigures
           

          ◎ 2018年,橫掃歐美、東南亞、東亞等地區,當年的總下載量激增到6.63億。

             這一年,它在美國的下載量比2017年10月剛登陸時暴增了237%,與此同時,頻頻拿下日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地區的應用商店總榜榜首。
           

          ◎ 2019年,TikTok的版圖擴展到印度,全年超7.38億次下載量中,印度市場占總數的44%。
           

          ◎ 在疫情肆虐的2020年上半年,TikTok繼續斬獲全球第一,下載量逼近去年一整年,達到6.26億。

            * 數據來源:Sensor Tower

           

          數據之外,2020年,TikTok還達成了一項作為全球性軟件巨頭的標志性成就——制造神曲。
           

          2020年1月,特型演員張愛欽通過快手上傳了一個視頻:在一片白雪皚皚的背景下,這個形象酷似M&M豆(黃)的男子,一邊轉圈兒一邊哼唱未來的“世界名曲”:“雪花飄飄,北風蕭蕭,天地一片蒼茫。”
           


          5個月后,被二次加工的視頻漂洋過海抵達TikTok,幾乎在一夜之間,全世界都學起了這句中國話——“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”——與原意不同,它主要被用來表達悲傷之情。
           

           


           

          流行不知所起,一發不可收拾。

           

          “xue hua piao piao bei feng xiao xiao”迅速被收錄進“美國流行語百科大全”Urban Dictionary 的詞條,在國外音樂網站Spotify上,《一剪梅》也一躍排到了多國音樂排行榜的前幾名。

           

          2012年,YouTube成為iOS商店下載量最高的免費應用,同年便為全世界帶來了神曲《江南style》,八年后,相似的劇情在TikTok身上重演。

           

          戲劇性的是,這是一次在中國本土不可能發生的流行,生于1984年的《一剪梅》承載了國人太多的歷史記憶,顯然難以同歐美用戶一起達成共鳴。

           

          但對于許多中國人來說,一首中國老歌,通過中國的軟件,在海外乘風破浪,這是TikTok這款國貨帶給他們的驚喜,以至于在中美貿易摩擦的大背景下,有人精辟地指出TikTok才是這些年來中國最成功的出口產品。
           

          但是白宮國安顧問奧布萊恩這周放話了,特朗普正在密切關注抖音海外版TikTok和微信等中國APP,擔心中國獲取美國用戶隱私等數據。還有專家預測說,特朗普這周可能就會宣布抖音和其它中國APP禁令。(下文抖音均指抖音海外版TikTok)

           



           

            1  

          抖音屢撞槍口

           

          美國政府看抖音不爽已經不是一時半會兒的事兒了。而最近一個月,抖音不偏不倚,撞在了特朗普和白宮的槍口上!


          事件一:把特朗普給耍了!6月20日晚在塔爾薩的集會,特朗普競選陣營本來說收到了100萬份申請,結果現場1.9萬人的體育場都沒有坐滿,場外的觀看場地因為沒人也臨時取消了。媒體報道說,這是一大批抖音和推特K-pop用戶在網上發起的號召,要網友免費注冊,但不參加活動。

           



           

          一位叫做Mary Jo Laupp的51歲抖音用戶,自稱為抖音奶奶,她在6月12日拍視頻分享了自己對舉辦塔爾薩集會的失望,然后教網友如何可以預定入場券。
           

          這支視頻獲得了70多萬贊,13.6萬次轉發。 從100萬人的期待值降到6000人參加集會,特朗普競選團隊氣得直接把下一場集會的網絡注冊給關閉了。并告訴支持者:直接來就好!
           


          這周,驚聞特朗普要禁抖音的消息后,成千上萬的抖音用戶沖去Apple App Store在特朗普競選應用程序APP下面大打差評。僅8號一天,特朗普競選官方APP下面驚現700多條差評,正面評論只有26條。
           

           

          事件二:白宮顧問女兒開抖音罵特朗普!特朗普最信任的高級顧問康威女兒在抖音上罵親媽的老板。。。然后還在抖音開直播被老媽當場掐斷。
           

           


           

          惹怒特朗普的高級顧問,小王不禁幫抖音捏了把汗。。。結果周末一過,美國國務卿蓬佩奧就放話說,特朗普政府正在考慮禁抖音。(當然這個決定醞釀已久)
           

            2  

          抖音有毒

           

          其實抖音火到了白宮也是意料之中的,畢竟誰家沒有幾個青春期的熊孩子呢?抖音在美國,乃至全世界的風靡程度,青少年很難逃得過它的影響,從2018年的11月到2019年底,TikTok總下載量達到7.5億次,超越了Facebook,Instagram,YouTube與Snapchat。更猛的是,在2020年第一季度又創新高,TikTok在所有應用中下載量名列第一,在App Store和Google Play上累計安裝超過3.5億次。
           


          在抖音收購Musical.ly之前,這款應用憑借著對口型的卡啦OK,迅速在美國與歐洲捕獲了6000萬的年輕用戶,而在抖音完成對Musical.ly收購之后,TikTok開始了病毒般的爆發增長,并且衍生出了新的全球文化現象。

          在Tiktok上41%的用戶是16-24歲的青少年,所以明星的內容更容易觸發青少年用戶的興趣。一段由貝克漢姆二兒子羅密歐所發布的抖音小視頻迅速火爆網絡,視頻中羅密歐與老媽維多利亞熱舞,開心到爆。

           


          羅密歐與維多利亞一起玩抖音

           

          隨著越來越多的明星不斷地加入到TikTok的陣營之中,這些明星則會帶來更多的青少年用戶使用并沉溺其中。15秒的短視頻主要由青少年們使用傻瓜式編輯工具來完成,變成一種短平快的娛樂類型:惡作劇,大冒險,最重要的是,平臺上滿屏都是高顏值的秀才藝的少男少女們。TikTok在美國的人均用戶時長已經達到了52分鐘,也就是說美國的用戶拿起手機,打開抖音后,再放下時已經是將近一小時后了。
           

            3  
          樹大招風

           

          隨著中資的互聯網應用TikTok在美國席卷青少年市場,美國政府已經無法做到視而不見了,最先到場的敵意來自美國的國會議員們。參議院少數黨領袖、紐約州民主黨人查克·舒默(Chuck Schumer)說,安全審查“證實了我們的擔憂,像TikTok這樣的應用程序——存儲了外國政府可以訪問的大量個人數據——也可能對數以百萬計的美國人帶來嚴重風險”。

          美國國務卿蓬佩奧本周表示美國考慮禁抖音的原因是出于保護美國公民及其隱私還有國家安全的考量,這與任何一個特定的企業和公司無關。

          相較于華為在技術方面擁有更強的不可替代性,TikTok作為一款運作上更容易被模仿的軟件,更易被封殺,因而出海之路也會愈加艱難一些。

          TikTok一剪寒梅剛上枝頭,便遇逆風。

          是繼續傲立雪中,還是任由逆風不解,摧梅折枝去?

           

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