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          星照傳媒

          星照傳媒:做“沒套路”的新媒體傳播供應商

          作者:星照傳媒 時間:2023-08-22

           

          隨著互聯網的不斷發展和普及,新媒體傳播已成為信息時代中不可或缺的一部分。
          什么是新媒體運營?
          簡單來說,新媒體運營是指通過運用新媒體技術和手段,對企業、組織或個人進行品牌宣傳、營銷推廣、粉絲互動等活動的一種管理和操作方式。而具體到運營的新媒體平臺,則包括微信公眾號、抖音、小紅書、知乎、微信、微博等。而新媒體運營要做的,則是需要掌握這些平臺的特點和規律,以及要具備的專業技能,如內容制作、社交互動、數據分析等。
          現如今,當我們在談論新媒體營銷時,往往聚焦于:VR、視頻、信息圖、社交媒體信息、新聞稿……這些內容營銷的形式;其實就最終目的而言,新媒體營銷是品牌曝光方式的全新迭代,以新時代的方式提升品牌知名度與影響力。而要玩轉新媒體是一件不太容易的事,每個平臺有不同的平臺性質、平臺規則、平臺玩法、流量算法,要想全部摸透,把平臺變成品牌曝光的工具,需要花費大量時間、人力、物力、財力。
          今天并不泛泛而談,主要總結新媒體營銷幾個重要的點,為想用新媒體實現發展目標的品牌、企業提供明確方向。
          內容即營銷,傳播即曝光
          現如今已經進入到一個消費社會的階段,消費成為了社會的主要活動。消費者不止在滿足物質需求上的追求,同時想要獲取精神上的愉悅或價值認同,這使得品牌不僅要不斷提升產品的品質和功能,滿足消費升級的社會需求,同時也要不斷提升品牌形象和調性,成為消費者用以彰顯品味的消費符號。
          因此對于品牌而言,更應該借助內容營銷實現品牌力的打造和深化,借助傳播,提高曝光。一個眾人皆知卻沒有幾個人敢明說的道理:廣告不等于轉化率。這時內容營銷與傳播推廣的價值就體現出來了,所以品牌的內容營銷、傳播曝光尤為重要。
          新媒體運營
          要創作優質內容,也要挖掘/打造品牌IP
          隨著新興品牌對內容營銷的重視程度逐漸加深,靠一次性的優質內容爆發,對新品牌而言,不僅創意要求極高,從品牌效應上看,也并非長遠之計。因此現在的品牌更集中于圍繞品牌本身打好組合拳,也就是現在有點俗套的說法——借助優質內容,挖掘/打造品牌IP。
          對品牌來說,每一個品牌都有極具價值的IP等待挖掘。品牌IP化即品牌主圍繞品牌定制各種內容,以豐富品牌內涵,提升品牌美譽度或者傳達品牌知識或者精神理念,最終增加消費者對品牌的認知與好感。通過豐富多元的內容來引出產品所傳達的情感或理念,從而創造出全新品牌印象。
          學會種草,把這件“小事”做精
          “種草”一詞起源于小紅書平臺,是一種全新的產品推廣方式,并逐漸延伸到各個新媒體平臺,種草已經成為當下品牌營銷戰略中不可或缺的一環,當種草成為品牌的標配動作,越來越多的挑戰開始出現,比如種草轉化路徑長、損耗大、ROI難提升,這些都可以歸結為一點:種草效率低。但有一些品牌,你看到后不會立刻下單,但可能他的某個點打動了你,你需要的時候,你會第一時間想到他。
          如何成功種草?正解是把每個環節做精。
          比如廚具屬于低頻高價的商品,對于這類商品,消費者做決策就會更謹慎,因此需要更豐富的決策信息。這時我們需要對用戶做精細劃分,如根據用戶的不同需求,和他們建立更精準的聯系、對用戶所在場景的細分、更精準的達人選擇。通過人群、場景、達人,各個環節精細化的運營,最終達到種草的效果。
          做專業的新媒體運營
          對于企業來說,新媒體不可或缺,一方面進行公司內部宣傳,另一方面要進行對外的內容輸出,可是作為企業賬號,現在有多少企業的對外宣傳渠道都被用來做了硬廣告推廣,沒有任何實際營養價值、單一、刻板、營銷意味十足,從而導致數據也是“一塌糊涂”,所以專業團隊的介入變得尤為重要。
          深圳市星照科技傳媒有限公司(簡稱星照傳媒)成立于2013年,是國內最早一批專注于互聯網整合傳播的落地執行機構。短視頻運營、新媒體傳播、信息流廣告為星照傳媒的三大核心業務。經過多年的實踐經驗與方法論總結,星照傳媒擁有完善的“互聯網+新媒體”傳播運營服務機制,主營業務涵蓋各大主流新媒體:抖音、小紅書、知乎、微信、B站、微博等,能夠為品牌提供從新媒體IP打造、新媒體內容傳播、新媒體種草推廣等系列服務。星照傳媒希望為企業或者個人新媒體營銷的內容傳播持續助力,真正地為品牌與個人提升價值,實現影響力的N次疊加與擴大。
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