1. <td id="q0v44"></td>
          <acronym id="q0v44"><label id="q0v44"></label></acronym>
          <pre id="q0v44"></pre>

          目錄

          首頁 關于我們 成功案例 服務矩陣 新聞中心 聯系我們
          星照傳媒

          直播電商行業未來前景分析

          作者:星照傳媒 時間:2020-09-02

           

            隨著越來越多人對直播的關注,直播電商領域全面沸騰,各行各業、各式各樣的人都在紛紛走進直播間……眼睜睜看著羅永浩在交朋友,看到了鹿晗吳亦凡的吃播,央視boys的帶貨,董小姐的二刷,以及領導人走入直播間…… 直播電商的今天,出人意料得有趣有料有用。直播電商火的背后,我們更關心的是,直播這樣一種新商業生態,未來的趨勢在哪里?今天就讓星照傳媒帶你了解吧!

          直播電商行業未來前景分析

            1.直播新潮流

            不得不說,近段時間,虛擬主播很火。5月13日,抖音百萬級粉絲賬號“孫嬌jiao”進行了首次虛擬主播直播帶貨活動。作為一個2D動畫視頻內容創作賬號,“孫嬌jiao”以真實又不乏大開腦洞的有趣原創內容收獲了三百多萬忠實粉絲。此次直播是虛擬IP孫嬌首次以3D形象出現。直播一開場粉絲就不斷涌入直播間,在實時彈幕引發激烈討論,直播間熱度直線飆升!這樣的案例不止一個,早在今年4月份,擁有超過187萬B站粉絲的虛擬偶像洛天依,就和淘寶頭部主播李佳琦進行同臺直播,吸引了大批觀眾的圍觀。

          直播電商行業未來前景分析

            今年五月份,抖音還上線了“元氣學院”,鼓勵二次元創作者以“短視頻制作+直播挑戰的形式進行創作。雖然虛擬主播的形象并非真實的,但他們作為一種新式偶像,集多種優點于一身。與真人偶像相比,虛擬主播擁有更高程度的美感,與粉絲之間有著更頻繁的互動和更緊密的聯系。但是在去年的今天,直播電商還被嘲諷為人形聚劃算、手機版電視購物、明星大型考古現場、十八線藝人歡樂谷、叫賣獅吼山、素顏鬼屋、云逛地攤貨。新聞關注凈是些不粘鍋、賣不動、口誤、老土,公眾號文章里種滿了檸檬樹,評論區一水兒的“從來不看”,“誰是薇婭李佳琦?”

            2.直播平臺分析

            淘寶直播

            淘寶直播今年穩中求進,領導層的站臺,會讓全集團高度重視直播業務。在天貓的不斷加持下,更多品牌會輸送大量明星名人總裁進直播間,市場部和公關部會制造大量的曝光!淘寶直播已經不是一個內部創業部門了,日子終于好起來了!

            直播電商行業未來前景分析

            快手

            快手遭遇了頭部主播集體停播事件,但快手粉絲強大的購買能力毫發無傷,迄今為止,在三四五線城市這個領域里,快手仍舊是第一,沒有競品。而且最近明顯能感覺到,快手在上升,從明星到高質量的內容,快手不再僅僅是城鎮青年的游樂場,愛德華·諾頓·洛倫茲的蝴蝶效應仍在持續。

            抖音

            抖音簡直不要太火,儼然就是視頻版的微信。抖音達人生態非??植?,隨著官媒和明星的大量進入,龐大的內容供給,以及算法的不斷優化,信息繭房正在消失。不僅僅是給你你想看的東西,而且在擴展認知上面,給用戶一種打開新世界大門的感覺。

            3.直播行業發展歷程

            帶貨達人時代(2013-2015)

            這個時期,以張大奕、雪梨為首的帶貨達人以圖文形式的內容助推了品牌出貨,也使得如涵等MCN開始成長,這為后來的直播電商崛起奠定了基礎。

            頭部主播時代(2016-2018)

            2016年是直播元年,更多是主播展示才藝的打賞模式。但蘑菇街的導購基因使其進行了直播電商的試水,隨后阿里、京東快速跟進。這個時期,阿里做了兩手嘗試,一是將初代帶貨達人張大奕等推向直播間,二是開始聯合MCN,孵化以薇婭和李佳琦為代表的新素人主播。事實證明,兩代帶貨達人的基因不同,在直播電商上的爆發力也不同,后浪很快拍倒了前浪。這個時期末段,快手也迅速跟進,并憑借天然的私域流量基因,孵化出辛巴和散打哥等明星主播,成為了淘寶后的第二大直播電商平臺。

            商家店播時代(2019至今)

            2019年是直播電商元年,李佳琦、薇婭、辛巴等人的帶貨成績讓直播電商的模式變得無可置疑。隨后,騰訊、拼多多、抖音也開始入局,直播電商幾乎成為了所有電商和社交平臺的標配。具有流量優勢的抖音在這個戰場上居然落后快手,索性一擲千金,以6000萬元簽約了初代網紅羅永浩。2019年,淘寶將淘寶直播變成了獨立APP,并開始思考如何擺脫對于頭部主播的依賴,以一系列的政策推動品牌商的“店播”成為日常??梢哉f,這個舉動推動直播電商進入了2.0時代。依據淘寶公布的2019年數據,淘寶直播上90%的直播來自商家,10%的直播來自主播/網紅。70%的交易額由商家直播貢獻,30%是主播/網紅帶貨。

          直播電商行業未來前景分析

            4.直播行業現狀分析

            2018年夭折了一大批素質很高的主播,確實是因為當時消費市場不成熟,品牌貨賣不動,都是低價促銷。但2020年完全不同了,大量一線品牌的供給,帶來了大量一線城市用戶的進入,讓一批高素質主播能殺出生天。

            江湖有個說法,淘寶活不下去的主播去快手,快手活不下去的主播去抖音,邏輯很像百度-阿里-騰訊的員工流動體系。三足鼎立基本上是今年的大勢了,三家都有頭部主播,淘寶的薇婭李佳琦,快手的辛巴散打,抖音的羅永浩,有一個頭部主播就意味著至少100-1000個腰部主播,一個頭部就能撐起完整的主播體系,這個已經是行業共識。直播電商下半年大洗牌是必然的,平臺群雄逐鹿,主播風起云涌,這行起手0-1太簡單了,很多人都高估了自己的直播能力,光看見吃肉沒想著吃苦。進入40-60分的時候,將會刷掉一大批人;而60-80分的時候,資本的較量才會出現。

            而平臺要想站在第一梯隊,必須有頭部主播,淘寶的薇婭李佳琦、快手的辛巴散打哥、抖音的羅永浩。沒有頭牌就沒有新聞,就沒有爆款案例,更沒有規模,就只能在第二梯隊蹲著。時至今日整體來看,主播的職業素養、職業技能、職業倫理還有點提升。好主播鳳毛麟角,風口起來的大主播心態飄了的比比皆是;擺譜耍大牌比比皆是,賣假貨高仿的比比皆是;選品、品控、售后做得一塌糊涂,不備課不研究產品,張嘴亂噴;大主播翻車現場每天都有,商家和消費者都在為主播的成長埋單。直播這種帶貨形式更考驗流量的商業價值,畢竟“私域流量”不會受“強者愈強”的影響,因為每個主播的受眾都不一樣。

            以上就是星照傳媒為大家總結的關于直播電商行業未來前景的詳細分析,想要了解更多關于新媒體運營知識,歡迎前來一對一咨詢。星照傳媒是一家私域生態價值為核心,助力商家品牌打造私域流量用戶池,從而實現自營生態的閉環的運營機構。
                 

            上一篇:沒有了
            上一篇:你知道這樣的星照傳媒嗎?

           

          返回列表

          RELATED CASE

          相關案例
          星照傳媒:做“沒套路”的新媒體傳播供

          行業新聞

          星照傳媒:做“沒套路”的新媒體傳播供

          隨著互聯網的不斷發展和普及,新媒體傳...

          抖音直播帶貨
          直播電商時代,品牌商如何闖出大市場?

          行業新聞

          直播電商時代,品牌商如何闖出大市場?

          數據顯示,2022年中國直播電商市場規模超...

          抖音直播帶貨
          一文帶你了解如何玩轉私域流量!

          行業新聞

          一文帶你了解如何玩轉私域流量!

          隨著互聯網行業的發展,流量紅利在逐步...

          抖音直播帶貨
          低成本高效提升品牌知名度 新媒體種草動

          行業新聞

          低成本高效提升品牌知名度 新媒體種草動

          種草,是指將喜歡的產品推薦給其他人。...

          抖音直播帶貨
          干貨分享!短視頻拍攝的四個技巧

          行業新聞

          干貨分享!短視頻拍攝的四個技巧

          高質量的短視頻,不僅在前期要做好內容...

          抖音直播帶貨
          亚洲 欧美 国产 制服 另类_日韩图片 亚洲综合_亚洲 欧美 中文 在线_亚洲欧美性爱A片
              1. <td id="q0v44"></td>
                  <acronym id="q0v44"><label id="q0v44"></label></acronym>
                  <pre id="q0v44"></pre>