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          星照傳媒

          小紅書運營技巧小分享

          作者:星照傳媒 時間:2020-09-02

           

            小紅書,創建于2013年6月6日,最開始是以社區內容分享為主,從分享美妝、個護,到后來又涉及到運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等內容的分享,并引導用戶進行交易。目前小紅書聚集用戶超3億,屬于內容社交電商平臺的藍海,有很多流量紅利,特別是現在的消費升級大背景下,和京東以及淘寶都打通了合作,近七成的用戶都是女性,90后,集中在90后95后,特別適合美裝護膚母嬰健身等女性快銷品類,其用戶口碑分享的特點具有產品引流、口碑營銷、話題引爆的先天優勢。這么好的平臺不會運用可以不行,接下來跟著星照傳媒一起學習小紅書運營推廣與“種草”的實在干貨。

            1.了解小紅書

            小紅書號稱百分之80的用戶都是女性,25-35歲的用戶占比百分之60,用戶主要集中在經濟發達的一線城市。所以內容主題大部分圍繞女性,美妝,護膚,育兒,瘦身,明星娛樂。從搜索引擎的角度來講,小紅書筆記目前在百度擁有一定的曝光率。尤其是化妝品以及一系列護膚品,由于百度目前在手機端會給百度小程序一定的流量傾斜,一些大詞下,小紅書的筆記內容也有概率排在靠前的位置。另外,由于小紅書的投資方也有阿里的身影,在手機淘寶中搜索品牌名,淘寶經驗里,也會隨機抓取小紅書優質筆記。由于本身平臺用戶的特點,本著人無我有,人有我優的原則輸出女性感興趣的內容,仍然是運營小紅書賬號的核心。

            小紅書運營技巧小分享

            2.需要知道的小紅書規則

            要開始運營小紅書賬號之前,請先關注“薯管家”(非常重要?。?。任何一個平臺都需要先了解它的規矩,小紅書的規矩,一般由薯管家發布。規則的改變往往意味著內容輸出的方式以及玩兒法的改變,作為個人賬號運營者,重點關注“品牌合作人”相關筆記,品牌賬號運營者,重點需要閱讀“推廣筆記社區規范”以及“品牌賬號”相關功能。

            小紅書采用筆記“收錄”機制。被小紅書收錄的筆記才有推薦量,同時可以被搜索到。筆記被收錄的標志:直接搜索筆記的第一句話,如果筆記被收錄了,就能被搜索到,反之,則為無效筆記。另外,被收錄不一定被算法推薦,但是被推薦一定會被收錄。

            3.影響小紅書被收錄的因素

            小紅書的筆記類型主要分為“文字圖片類”筆記和“視頻類筆記”,兩種類型的筆記有著非常類似的收錄機制。

            影響筆記被收錄的因素一:排版。小紅書的筆記沒有類似于微信公眾號的第三方編輯器,內容都是在小紅書上編輯,要想內容有一個漂亮干凈的排版,需要多用一些 emoji 和小紅書自帶的表情。

            影響筆記被收錄的因素二:標題。第一句話最好包含標題,小紅書的關鍵詞機制和標題的相關性。*同樣,在文章內出現關鍵詞,也有一定幾率被收錄進關鍵詞筆記之下。標題是 social 平臺影響打開率的重要因素。小紅書文字筆記的標題是每篇筆記的第一句話,20個字符。另外,“封面標題”與“文字標題”應該具有同等的重視程度,在圖片上以及視頻封面上的標題也會影響打開率。標題中加入數字,帶入一些數據。對于女性,這個數字更傾向于和金錢,時間周期以及品類數量有關。當對某一需求很著急的時候,用戶大部分非理性的,雖然有些筆記我們看到標題非常反科學,但就是很多人點贊。標題的情緒化,因為是個人筆記,可以適當無視廣告法,加入一些“最,效果完美,頂級”這樣的詞語,為了流量,做一下標題黨。標題中帶有身份標簽,小紅書大量的筆記和美妝護膚相關,因此在選擇身份標簽時,除去傳統的學生,白領等身份,可以從膚質,發質等方面尋找身份認同。標題中一定一定要埋入關鍵詞,不管寫什么內容,都需要圍繞著關鍵詞做文章,這也是小紅書收錄及推薦機制的基礎,每篇文章的標題中,需要埋入預先想好的關鍵詞。

          小紅書運營技巧小分享

            影響筆記被收錄的因素三:標簽。小紅書發布筆記圖片上,都可以加標簽,類型從地點,品牌到具體店鋪,或者具體 at 哪個用戶。經過小紅書備案的品牌(在品牌賬號里會講到),可以點擊 tag 進入品牌相關話題。同樣也可以打語音標簽,聲音好帶人設的賬號加入這樣的標簽很吸粉。

            影響筆記收錄的因素四:圖片。采用原創,高清,無水印的照片,如果是廣告內容,盡量不要放單獨產品的圖片(即使放,也加一些表情和文字)。正常內容輸出的話,首圖和標題的重要性一樣,標題不要遮擋圖片中重點對象(如重要人物,產品拼圖中不要太遮擋產品)。

          小紅書運營技巧小分享

                 以上是本次星照傳媒總結的一些小紅書運營的干貨,當我們在發布小紅書的時候一定要多多注意以上內容呀。想要了解更多關于新媒體運營知識,歡迎前來一對一咨詢。星照傳媒是一家私域生態價值為核心,助力商家品牌打造私域流量用戶池,從而實現自營生態的閉環的運營機構。

            

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